本周二，一则“亚马逊从卖家的收入中抽成50%”被各大平台转载，这则报告出自Marketplace Pulse，这是一家位于美国纽约的电子商务数据公司，收集了亚马逊,eBay,沃尔玛,Etsy,阿里巴巴、乐天等电子商务市场上的数百万个数据点。

➤报告简要

●亚马逊收入占卖家收入的50%以上，五年前为40%。

●一般占比为15%的推荐费，20-35%的亚马逊FBA履行费，15%的亚马逊广告和促销费用。

●广告费需要增加，此外FBA费用也在逐年上涨。

●站外推广费同样在上涨

◎历年来亚马逊对卖家收入的分成图示

◎美国地区-电子商务和网购流量排行

排名第一的亚马逊，一月访问量为2.5B

第二位ebay，一月访问量为753.7m

第三位才是沃尔玛，一月访问量441.2m

综合排名第四的etsy，一月访问量超过Walmart为513.5m

亚马逊是全球购物电商平台，消费人群分布广泛，在美国常年占据排行榜第一位，虽然服务费用越来越高，但就其流量而言，是其它平台难以企及的。

◎亚马逊近三月流量及用户参与度

➤eBay

ebay是亚马逊的竞争对手之一，和亚马逊关联性最高，各类政策较好，流量保持在700m以上，ebay没有自营仓库，需要依靠第三方海外仓来仓储和配送货物。

◎流量及用户参与度相比，黑色为亚马逊，橙色为ebay

从上图看出，流量比亚马逊相差3~4倍，但是平均访问时长也达到了6:48分钟，平均访问页数6页，广告位在前六页的就基本能被消费者看到。

◎ebay流量来源分析

ebay主导还是美国市场，流量占比达78%以上，欧洲地区英国流量比较明显。

➤Walmart

◎流量及用户参与度相比，黑色为Walmart，橙色为ebay

目前，虽然每月访问量相比ebay差了1/3左右，比亚马逊更是相差4-5倍，但和esty相比却是不相上下。行业内对沃尔玛的供应链和模式更加看好，平台内卖家竞争压力更小。

◎各国家流量份额占比，黑色为Walmart，橙色为ebay

从主要国家/地区的流量份额而言，esty的流量份额比Walmart要高，但Walmart在美国的流量份额上升很大，主导地区也在美国。

虽然亚马逊的高佣金模式被许多卖家吐槽，但也是许多卖家不愿意离开的，也没办法离开，为什么呢？

从经济学的角度说，因为离开的投入产出可能比亚马逊更低，经过综合判断之后觉得风险太大。虽然亚马逊现在利润减少，但是流量、单量稳定，并且有成熟的产业链和售后端可以保证利润；但是开发新平台，不仅流量要小，也要考虑到产品是否适合，承担的风险则要高得多。是你的话，你会怎么选择呢？

◎各大电子购物平台每月访问量对比

以上数据来源于Marketplace Pulse、similarweb网站，仅做分享解析，不构成投资建议，请卖家决定之前仔细考虑。

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