跨境观察 | 跨境电商的这套旺季组合连招，能否让卖家拿下订单？
返校季渐渐落幕，许多卖家的销量开始回落，2023下半年的单量，都在接下来的4个月旺季的各类大促中，在全球消费下行的大环境下，把握好旺季的销售节奏，可以做到事半功倍。
▐亚马逊秋季大促+黑五网一+圣诞组合连招
亚马逊是跨境电商圈绕不开的一个话题，特别是在美国，占据了一半以上的电商市场份额，在今年为期两天的prime day大促中，销售额达到了创新高的127亿美元。
今年亚马逊又推出了秋季早享日，这是继去年来第二次举办，和prime day是同等级活动，将赶在黑五网一前的10月份举办，目前会员专享折扣的提报时间已经公布，截止日期是2023年10月6日星期五，黑五网一的部分活动也已经提上日程。
去年的秋季早享日在10月11-12日举行，全球消费者购买了1亿+的商品，平均每分钟有3.47W的商品被售出，相当于2022年的三分之一，虽然不及7月份的prime day，但也为跨境电商卖家带来了一定的消费，特别是在美国消费者对秋季早享日较为敏感。
这时，卖家利用平台推出的促销日来打好数据和排名，在重要的大促时节更有可能爆单。
◎2022、2023亚马逊prime day与2022年秋季早享日数据对比
▐亚马逊和Shopify整合渠道连招
8月底，Shopify和亚马逊宣布了一项重大整合，将允许Shopify的商家在其Shopify店铺提供“用Prime购买”的功能。消费者可以在Shopify上消费付款时，使用亚马逊钱包中的商店支付方式购买商品，同时，消费者可以通过亚马逊的履行网络系统获得快速、免费的送货服务和退货选择。
该功能还可以让商家在Shopify管理员页面中查看他们自动同步的订单、促销、目录列表和税款。
独立站和亚马逊的连招组合，对于做品牌和多渠道发展的跨境企业都十分便利，今后也将是越来越品牌化的时代，当然，这次“牵手”能走多远还未可知。
▐美国未来消费预期回暖？
近期，美国经济回暖让一批经济学家更加坚信在2024年美国消费不会崩溃，本周二，高盛首席经济学家Jan Hatzius认为，在2023年，美国的可支配家庭收入以4%的速度增长，因此即使2024年会略微疲软，预计实际可支配家庭收入还是会增长约3%。如果预测正确，那么很难看到实际消费者支出下降，美国的经济衰退风险大大降低。
但是，从纽约联储公布的一项信用卡数据来看，今年二季度美国个人信用卡累计债务首次突破1万亿美元大关。与此同时，小额信用卡贷款的违约率目前处于1991年以来的最高水平。
此外，受全球两大产油国沙特和俄罗斯的对原油减产的影响。全球基准布伦特原油价格周二创下10个月新高。据美国汽车协会AAA数据，美国加油站普通汽油的平均售价本周达到3.811美元/加仑，创下1994年有数据记录以来的同期第二高水平，燃料价格波动再次拉高整体通胀。
◎美国1991-2023年信用卡违约率unsplash
可以预见到，下半年甚至到2024年，美国甚至全球大部分地区都将会处于缓慢而艰难地对抗通胀中，衰退风险虽低，但经济复苏受到各方面因素的制约。
因此，包括跨境电商企业和亚马逊等众多平台，都需要更加把握好销售节奏，将节庆大促和平台的资源整合这套销售组合连招做好，才能在接下来的时间里更容易达成目标。